尽管仍保捏着万亿级的增长痴迷系列，但直播电商行业的增长挑战日益严峻。

“客岁直播电商的举座增长同比唯有18%，这个数字远远低于昔时几年，咱们瞻望在畴昔2-3年内，直播电商增长可能齐会在这么一个水位之下。”3月31日举行的2025淘宝直播盛典上，淘宝直播运营总司理梦心示意。尽管仍保捏着万亿级的增长，但直播电商行业的增长挑战日益严峻。

直播电商增速放缓的同期痴迷系列，淘宝发布的另一项数据认知，2024年淘宝直播年消耗5万元以上的高净值用户增长50%，打开了电商平台向品性直播、高净值用户要增长的贪念。

本日淘宝文告2025年将全面加码品性直播，新增110亿参加，并定下新的增长KPI：2025年度成交增速超50%；畴昔两年景交翻倍、用户量翻倍。

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淘宝发布的数据认知，2024年淘宝直播年活跃买门户超2亿，中枢主播成交同比增长31%，中枢店播成交同比增长36%；日开播主播数同比增长32%，月成交千万账号数增长26%。围绕“品性货盘+高质价比”，淘宝直播文告2025年将参加20亿专项补贴确立爆款直播池，辅助货盘质地，同期加大对优坦白播间、品性新主播的扶捏。

“咱们不提议卖廉价钱带的商品。当大大宗的高质地消耗东说念主群安静买一个30块钱的洗发水的时候，不会强教导让消耗者去买8.8元、9.9元的洗发水。”接管媒体采访时，阿里集团副总裁、天猫总裁家洛示意。在昔时几年直播电商行业的廉价混战后，淘宝明确，直播要带来的是肖似大促雷同在短技术之内销售的性价比，强调商品有高性价比的技术，而在主播端、品牌端、算法端和居品端齐会教导作念高质地的商品。

除了达东说念主直播，品牌店播行动保证电商货盘质地的贫穷一环也将更受青睐。梦心示意，客岁淘宝举座店播的增长跳动50%，但现在天猫的KA商家（大品牌商家）开启店播的渗入率大要不到50%，淘宝在激动更多KA商家开播。

此外，淘宝关系细密东说念主提到痴迷系列，从客岁年底，淘宝也曾对平台短视频中的很多劣质试验作念了清洗，对平台短视频、直播的战略作念了大调治，聚焦淘宝用户的购物主心智。在昔时几年对平台试验兴味化、文娱化的扭捏后，淘宝试验正向消耗有操办类型聚焦。