文 | 王智远婷儿 户外

昨天跟一又友聊天：

他提到，阿里、腾讯、DeepSeek 公司发模子很是横暴，每天齐有新东西出来，还动不动开源。然后问我：若何看百度这波模子的事儿。

我说，百度不需要盲目跟风传播，也无谓畏怯。

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为啥呢？我们不错先念念念念什么情况下是：有必要。

比如，有新址品了，粗略有新动作了，念念让行业、客户知谈，以至念念让成本商场严防到，那天然得传播。

但什么是没必要呢？当大家齐在追某个热门时，你能蹭到流量、吃到红利，那详情要去蹭。面前好多东谈主参谋 DeepSeek，大家齐去接入它，这便是蹭热度。

但像百度这种显然赶了个晚集的情况，就算面前用力宣传，大家念念到它的第一响应可能照旧「来晚了」粗略「不行」。

念念必大家在花式学中，详情齐听过印象锚定（Anchoring Effect）；当东谈主们吸收信息时，最早吸收到的信息，每每会酿成一个初步的印象或判断。

是以，有些东谈主动作作念早了，天然会留住一个好的印象；而动作作念晚了，未免就会让东谈主合计「你来得太迟了」。

天然，这仅仅浅易结实。

若是从前言、公论和传播专科角度来看，还有一个更深档次主见，叫 "时代窗口与议程竖立"（Agenda-Setting Theory）。

它的中枢是：

媒体和公论融会过选拔性报谈某些事件或话题，影响公众对哪些事情紧要的贯通。一朝某些事件、话题酿成公众关注的焦点，你再若何勇猛去作念什么，齐很难改革大家依然酿成的印象了。

面前百度，诚然时候动作确乎有价值，也值得去作念传播，但因为错过最好时代窗口，导致它未能插足公众议程的中枢位置。

是以，这样一来，面前，无论你再若何宣传，大家的贯通便是：你晚了。

02

我个东谈主合计百度在模子这块并不算晚，反而挺早。

为什么这样说呢？

先来看一组数据。百度文心大模子最早不错追意象 2019 年 3 月，这不错说是国内最早大模子之一；有关词，尽管时候起步早，百度在 B 端商场的宣传动作却相对较少。

不外，那两年间内，百度作念了不少操纵开发。到 2023 年 10 月，百度发布了文心大模子 4.0。李彦宏称这是「最重大的版块」，并展示了包括文生图、AI 数字东谈主在内的多种跨模态操纵。

我之前在百家号后台写著作时，就依然体验到了文生图功能，效果相配出色。

紧接着，2024 年 4 月 ，文心一言推出器用版，强调效用和成本优化，直到 2025 年 2 月 ，百度才文书整合 DeepSeek 大模子的才略，并从头启用经典口号"百度一下，你就知谈"

再来望望阿里和腾讯。阿里通义千问和腾讯混元，基本上在 2023 年中期推出，时代上与文心大模子 4.0 的发布较为接近。

但问题在于婷儿 户外，百度时候冲破很早，传播声量和商场贯通却显然滞后于阿里、腾讯等公司。举例，2023 年 10 月文心大模子 4.0 发布时，阿里和腾讯依然通过通义千问和混元霸占了公众的贯通。

是以，百度的「晚」并非时候起步晚，而是「传播策略」不聚焦和被「商场收受度」滞后导致的；外界常说「百度起个大早，赶个晚集」，确乎有一定真谛。

从早期运行，百度传播节拍就未能跟上行业发展，尔后期推出的居品又常被拿来与其他公司对比，这进一步加深了公众对它的「过期」的印象。

03

国产偷拍自拍在线

因此，我认为，百度没必要去跟风其他家，应该停驻来找两个要道。哪两个要道呢？

第一个是节拍。

什么节拍？举个例子，最近大家齐在参谋开源和闭源这个话题。这个话题自身有很强的争议性和态度性。这种参谋一朝运行，短则半年，长则一年齐会握续发酵。

百度自身白璧青蝇辅助闭源，面前升沉了态度，这样情况下再去跟风，作念什么动作齐很难出彩。是以，我个东谈主合计，应该先停驻来，聚焦一下接下来的策略。

我们不错望望其他大厂的作念法：它们基本上有什么新模子第一时代发布，飞快霸占商场贯通，这是它们的节拍。百度照搬这种作念法，昭彰会堕入被迫，因为它的传播窗口依然错过，很难再引起平常关注。

是以，得有我方的节拍。至于这个大节拍具体什么样，我也不知谈，这详情要里面去接头、去蓄意。

第二个很要道：心智。

所谓心智，是用户对一个品牌或居品的第一印象或树大根深的贯通。一提到苹果手机，东谈主们每每坐窝念念到「高端」或「遐想感」，这是苹果告捷塑造的品牌心智。

百度心智是什么？

往常二十年，百度在搜索规模是饱和的老迈，以至不错说，「百度」这个名字险些成了「搜索」的代名词。

它的品牌心智相配明晰：马虎可依赖、和睦包容，一家让东谈主合计靠谱的科技公司。这种形象不仅体面前居品上，也体面前企业文化中。

我没在百度上过班，齐知谈。但问题是，这些年百度作念的一些事情，可能意外中扞拒了原来的心智。

比如：流量畏怯，为追逐短视频、其他酬酢媒体等新兴平台，作念好多尝试，像霸总 IP、高管躬行下场吸流量，这些动作诚然可能为了支吾商场变化，但却让东谈主合计有点「不百度」了。

还有什么？生态失焦。

要谈「生态失焦」，不妨追忆一下百度生态演变进程。

2013 年傍边，百度的生态相配马虎且聚焦：搜索 。它的逻辑也很明晰——通过时候驱动，为用户提供最精确的搜索贬抑。其时，百度建树了深度学习磋议院（IDL）。

不错说，那时百度扫数生态以搜索为中枢，用户需求明确，链路短且高效。

到了 2017 年，百度生态发生显然的变化。为了支吾当天头条等其他平台的崛起，百度暴戾「搜索 + 信息流」的双引擎策略；除了传统搜索，百度运行尝试通过信息流保举内容，延伸用户的停留时代。

这一阶段，百度推出百家号等内容分发平台，构建一个从搜索到内容滥用的闭环。有关词，问题也随之而来：这种闭环生态的绽放性不及，导致创作家选拔受限，用户体验下落。

天然，百度还尝试拓展一些腹地生存业绩，比如：百度糯米、外卖等业务。但这些尝试并未得回显贵告捷，反而散布了公司的资源和严防力。

看似是为了拓展生态领域，本色上偏离了百度的中枢才略——时候和搜索。

2023 年之后，跟着抖音、快手、小红书等平台的崛起，百度推崇出显然的流量畏怯。比拟之下，像 OpenAI（2015 年建树）这样的公司，弥远坚握时候驱动，通过 API 绽放招引了大宗开发者，酿成了重大的开发者社区和操纵落地才略。

这一阶段，百度策略扭捏不定，既念念守住搜索的基本盘，又念念在新兴规模分一杯羹。但贬抑却是两端齐没作念好。

2024 年，Chat-GPT 狂热以偏执他玩家的蜂涌而至，让扫数行业变得越来越扑朔迷离，百度似乎也堕入「当局者迷」的现象，难以找到明晰的标的。

但本色上，这家公司从创办于今，走过小 30 年的漫长岁月。往常，也曾业绩了汉文互联网的全量搜索需求；今天，算作中国在东谈主工智能规模跨越的科技公司，百度的中枢一直是时候，而非搞流量。

百度确乎不懂酬酢，也从未具备所谓的「流量基因」。兜兜转转这样多年，百度最终又回到了搜索这个早先。搜索不仅是它的中枢，亦然它的上风。

04

既然百度依然强硬到我方的时候上风，那么接下来要道问题是：若何重塑用户心智？我认为不错分两步走：

一，先把上风证实到最大

二，换个方式让大家从头结实它

面前，公众对百度的印象依然固化，以至带有一些负面情怀。好多东谈主合计百度「老了」「不行了」，但本色上，百度在时候上的蕴蓄一直很跨越。

比如，百度智能云、文心大模子、AI 数字东谈主等，齐是实确切在的时候恶果。是以，现时最紧要的任务是让大家强硬到：百度并莫得过期。

为什么这少许如斯紧要？

因为用户并不热心你有若干复杂的策略，他们只防备你的居品是否「还行」。惟一能让用户从头结实到百度的时候实力，就依然迈出了第一步。

接下来的问题是，若何让大家从头结实百度？我合计最好的方式是聚焦一个马虎的中枢标签，况且握续束缚近似它，把它囊括在经久策略中。

举个例子：

小米也曾被贴上「屌丝机」的标签，其后通过反复强调「极致性价比」的主见，告捷重塑了我方的形象，成为「高性价比 + 科技与更动 + 生态链与智能生存」的代表。

这个标签不仅涵盖了小米的居品特色（性价比高），还传递了它的价值不雅（为用户创造价值）和时候实力（用时候缩小成本）。

关于百度来说，也需要找到这样一个马虎、明晰的标签。比如：

智能搜索：隆起百度在搜索规模的时候更动；AI 驱动的将来：强调百度在东谈主工智能规模的跨越地位。

通过握续传播这些标签，让用户从头斥地对百度的贯通。重塑心智不需要太多复杂的动作，而是要把最中枢的东西作念到极致，并束缚近似，这样才气真确改革用户的贯通。

每次看群里一又友跟我拿起百度组织、居品，粗略要冲破知足区的问题时，我齐不太兴盛去掺和，每个公司齐有问题，从用户视角来看，他们并不热心你的破绽是什么，不会防备你背后有若干问题。

用户最热心你能不行给他们带来真确的价值。与其纠结复杂的策略，不如先把上风证实到最大，再通过聚焦传播让用户从头结实。

说到底，百度要作念的三件事：

一，让用户强硬到百度莫得过期，比如：智能云业绩在 AI 基础法子上的上风，以及文心大模子在行业内的操纵。这是硬核实力。

二，找到一个中枢标签并束缚近似，这个标签要扎到价值不雅、时候、居品里面去；三，从头梳理我方的内核、生态位，不因外部变动而泛泛扭捏。

Robin 是有些西方文化的东谈主，却还很保留着东方东谈主的内敛和含蓄；百度不是一家要紧性的公司，更倾向于谨慎、求实和时候驱动，这种特质使得他没宗旨，通过激进的商场行径霸占风口。

以上仅代表个东谈主看法，但愿百度向内求，上前看婷儿 户外，束缚冲破。道喜。